COP１０会議が名古屋ではじまりました。
地球温暖化でニュースに取り上げられる白熊。
調べてみると、白くまは鹿児島ではかき氷の事を言うそうです。日立のエアコンのしろくまくん。涼しいと言うイメージでつけられたのでしょう。
この白熊が空から降ってきたらどうでしょう？

ダニエル・クラインマン監督の制作CM「Polar Bear」。
ロンドンのビル街にシロクマたちが空から落下し、無残な姿で死んでいくショッキングな作品だ。これはPlane Stupid（プレイン・ステューピッド）という名前からして過激な環境保護団体のPR映像。大量の二酸化炭素を排出する飛行機に乗るのを控えようというメッセージ広告だ。S.D. Katz（S.D. カッツ）監督のショートフィルム「Protest」を彷彿とあさせる。脚本はクリエイティブ・エージェンシーのMother、制作はロンドンのRattling Stick。クラインマン監督はGuinnessのCM「Rhythm of Life」や007シリーズのタイトル・シーケンスで知られている映像作家だ。
飛行機を利用した際、乗客一人あたりかかる温暖化ガスの量は400kg。ほぼ白熊１頭あたりとかわらないそうです。空港建設反対を訴えるplane stupid.comのCMです。
残酷な表現ですが、このくらいやらないともう駄目なのかも知れません。

以前カンヌ広告祭　フィルム部門でグランプリを獲得した「Old Spice」のパクリであるが、パペットがやるから更に面白い。セサミストリートだから許されもし、表現の質も上がる。
以前、東京コピーライターズ クラブの新人賞が、昔受賞したコピーだったと言う騒ぎがあった。パクってやろうと思わなくても似てくる事はよくある事だし、著作権違反となって裁判沙汰になる事もある。日本の広告代理店、制作プロダクション、タレント事務所等横並びで著作権問題にならない様に、どのサイトでもCM作品をアップしていない。ところがワイデン＆ケネディ 本国サイトなどは、作品をアップしている。クライアントに許諾を得ていると思うが、コピーライトの考え方の違いであろう。クライアントも良い作品であれば、どんどん紹介されればViral効果で、企業のブランディングも高まるし、商品も売れる機会が増える。フィリップスはカセットテープをオープンソースにしたから、カセットテープは世界標準となった。Linuxも同じ事であろう。
版権にこびりつく国内の多くの団体は自分達の金ズルと考えていない事を願うしかない。

逆説コピー法の話で盛り上がり、ジャック•ニクラウスのアメックスのキメ言葉。
「出かける時は忘れずに。」これは流行りましたが。そこで、カードを忘れた時は？
「忘れた時は出かけずに。」こういう風に考えていくと、いろいろな言葉のアイディアが出てくるものだと思う。SHARP LED電球を調べていたら、腹の立つCMとか不愉快CMとかのスレがあった。なんか不満だらけのスレ。褒めることを忘れてしまった様なスレが多い。「電気を消してシャープを付けて」明解な言葉の位置ずけだ。他社がLEDの寿命などの説明しているところに、LED電球もSHARPですよ。液晶テレビだけではないですよ。
そしてパンダ＝環境問題と派手ではないCMにちゃんとメッセージを入れている。
シャープ新コピー「目指してる、未来がちがう」に変わってしまったが、SHARPのキャッチフレーズはやはり、「目のつけどころがSHARPでしょう」で宜しいと思いますね。「目指してる、未来がちがう」は企業コンセプトだと思います。テーマとキャッチは、難しいところで悩みます。

吉永小百合さんが出演しているSHARPのCM、液晶テレビから今度はLED電球のCMが流されている。SHARPと言えば仲畑さんの「目のつけどころが、シャープです。」このキャッチフレーズが、SHARPを揺るぎない企業へと導いたと言っても過言ではないだろう。
SONY、Panasonicよりもそのブランディング力は強いと思う。
現場時代、ある医薬品会社の胃腸薬のCMで「反省サル」のCMを手掛けたことがあった。
いろいろとタレント問題もあり、本命はマラソン選手の「イカンガ」(食べ過ぎてイカンガ、飲みすぎてイカンガ まあくだらない企画です。)だったのだが、イカンガに連絡が取れず、あのサルの次郎の「反省ポーズ」となった。
そこで、仲畑さんが考えたのが大鵬薬品の「反省だけならサルでもできる。」だ。
なんかサラッと持ってかれてしまったことを思い出す。
この件で以前御一緒に考えて頂いたコピーライターT氏に聞くと「あのやり方が、仲畑さんですよ。」と言ってました。